Бренд Уварово – вишнёвая столица

У брендмейкеров города Уварово плохо с пиаром. Например, они могли бы запросто попасть на ТВ и центральные СМИ, создав «спектакль»(судебный иск) к администрации города, с требованием переименовать Уварово в Вишневарово и т. д. Таких акций можно придумать с десяток :)

Бренд Уварово – вишнёвая столица России

Уварово — город (с 1966[3]) в Тамбовской области России. Административный центр Уваровского района, в который не входит, являясь административно-территориальной единицей городом областного значения, образующим одноимённое муниципальное образование городской округ город Уварово. Население — 22 916 чел. (2021).

УВАРОВО - «ВИШНЕВАРОВО»

Вишневарово, гастрономический фестиваль

Вишневарово - намного больше, чем одноименный фестиваль, который проходит в городе Уварово Тамбовской области. Это история превращения города Уварово в "вишневую столицу России". Гости фестиваля "Вишневарово" приезжают не только на яркий фестиваль, но и в "вишневый" город, где живут Вишнёвая королева и принцесса, множество других вишневых персонажей, вишня встретит их на арт-объектах, автобусных остановках, на сувенирах и пр. Недаром город Уварово уже стали назвывать Вишневарово. Вишневарово - это история о том, как сделать малый город известным, заявить о своём культурно-историческом потенциале, привлечь туристов из разных уголков России. И главное - это история про то, как изменить восприятие своего города самими жителями, сделать интересным для них место, бывшее депрессивным моногородом.

Город Уварово формировался вокруг крупного химического завода, который был закрыт в 90-е годы XX века.

Вишня - символ добра и нежности, пурпурный цвет плодов означает славу, почёт, благородство происхождения, древность. И в 2007 году началось "выращивание" бренда "Уварово - вишневая столица России". С одной строны, бренд рассматривался как вариант продвижения малого города и повышения его привлекательности для туристов. С другой стороны, бренд - это оживление культурной жизни города, появление новых рабочих мест, формирование местного патриотизма. В проведении брендинга города важную роль сыграл фестиваль фольклора и народных промыслов «Вишнёвый сад», который с 2016 года превратился в гастрономический фестиваль «Вишневарово». 

В основе развития бренда "Вишневарово" лежит брендирование вишни в разных форматах - от свежих ягод до ярких и необычных образов. Разработаны герб и флаг города с использованием вишни. В городе обустроен Вишнёвый сквер, в котором находятся "вишневые" арт-объекты. Это шестиметровое Вишнёвое дерево, Барышня с вишней и кавалером, топиарная фигура "Я люблю Уварово" в форме вишен. С использованием «вишнёвой» тематики оформляются остановочные павильоны, магазины, кафе. Строится детский сад "Вишенка".

Участники фестиваля погружаются в настоящую вишнёвую феерию. Проводится 15 самых разнообразных конкурсов - от гастрономические конкурсов "Вишнёвое изобилие" и "Бабушкино вишнёвое варенье" до боя на ринге «Стальные вишни». Проводятся выступления творческих коллективов «Вишнёвый марафон». 

***

хороший пример развития моногорода