Что такое "бренд стратегия"

Что такое "брэнд стратегия" с точки зрения брендинга территорий.

Что такое "стратегия"?

варианты ответов:

1- наука полководца

2- метод достижения сложной цели

3 - долгосрочное планирование

п3, это некорректное толкование понятия "стратегия" потому, что "стратегия" это не планирование. п.1, хотя по сути правильное, но "стратегия" в 20 веке приобрел более широкий смысл, поэтому мы придерживаемся версии п.2(метод достижения сложной цели). Из этого вытакет достаточно очевидная, но не простой вопрос - "цель". Чтобы определится со  бренд тратегией, сперва нужно определится с целью брэнда, точнее, зачем нам бренд. Возможно это звучит банально, но это кажушаяся банальность. Все не просто.

Дело в том, что в товарных брендах все достаточно понятно, а вот при брендировании терреторий, все не так просто. Вся сложность в том, что цели брендирования могут быть разными и для разных ЦА. В товарном бренде задачи тоже не простые, но они более конкретны и уже. Бренд терреторий может быть использован для привлечения научных кадров или для привлечения туристов, согласитесь это  настолько разная ЦА, что и методы достижения будут разняться. Самые типовые задачи стоящие перед брендом терреторий:

1- привлечение высокопрофессиональных(в том числе научных) кадров в регион

2- привлечение низкоквалифицированной рабочей силы(нехватка грузчиков, дворников и т.д.)

3- привлечение инвесторов в добывающую отрасли

4- привлечение инвесторов в финансовые отрасли

5- привлечение инвесторов в туристическую индустрию(брендирование территорий часто рассматривают как инструмент привлечения в этой области, что является ошибкой)

6- привлечение туристов(потребителей) в регион(брендирование территорий часто рассматривают как инструмент привлечения в этой области, что является ошибкой)

- привлечение молодежи в ВУЗы(перекликается с п.1)

- активизация внутреннего туризма

- активизация предпринимательской активности

Как мы видим цели очень сильно отличаются, соответственно и стратегнии будут такими же. Поэтому важно определится с Целью брендинга территорий  и только потом приступить к разработке стратегии брендинга. Конечно можно так сформулировать, что  цель и стратегия кажутся одним целым, но от этого цель не перестает быть целью.

Можно чуть укрупнить цели брендинга.

1- улучшение социальной привлекательности(хотят тут жить)

2- улучшение предпринимательской привлекательности

3- улучшение туристической привлекательности

Данные целы настолько разняться, что могут противоречить друг другу. Конечно же при большом умении противоречия можнол сгладить, но это не просто

***

Одним из интересных и недооценных инструментов является "инструмент амбассадорства"

*амбассадор( амбассадоринг, амбассадор бренда) - человек, представляющий какой-либо бренд, посол бренда

— человек, нанятый организацией или компанией, чтобы представлять бренд в позитивном свете.

— в переводе с французского «амбассадор» означает «посланец»

***

https://upravlenie.org/3145-model-brenda.html

https://upravlenie.org/3149-metod-proverki-reklamy...

***